A dona do restaurante pergunta ao ChatGPT, só para testar, onde comemorar o aniversário da mãe na cidade dela. A resposta lista algumas opções, e logo abaixo aparece um bloco marcado como patrocinado. Não é o restaurante dela. A pergunta seguinte vem na hora: como eu coloco o meu ali?

A resposta curta: desde agosto dá para fazer isso no Brasil, mas não vale para todo setor, e não é a primeira coisa a fazer.

O que já está aberto no Brasil

Os anúncios do ChatGPT começaram a aparecer no Brasil em 4 de agosto de 2026. Também a partir de agosto de 2026, empresas brasileiras passaram a ter acesso ao gerenciador de anúncios, o painel em que a própria empresa cria e paga a campanha, sem intermediário.

O anúncio aparece só para maiores de 18 anos que usam os planos gratuito e Go, os de entrada. Quem paga os planos mais caros não vê anúncio. Parece pouco até olhar a proporção registrada pelo site eMóbile: menos de 3% dos cerca de 900 milhões de usuários do ChatGPT têm assinatura paga.

E há um motivo para o interesse. Executivos da OpenAI, a empresa dona do ChatGPT, declaram que cerca de 20% das perguntas feitas à ferramenta têm intenção comercial. É uma declaração da própria empresa, não um estudo independente, mas mostra o que muda: o anúncio aparece para quem está perguntando antes de comprar.

Quem está fora, por enquanto

Aqui vai o aviso mais importante para clínicas e consultórios. A política oficial de anúncios da OpenAI proíbe, em geral, anúncio de serviços de saúde fora dos Estados Unidos. Na prática, uma clínica no Brasil hoje, em regra, não consegue anunciar o próprio serviço no ChatGPT. Se o seu negócio é de saúde, este texto serve para entender o espaço, e não para abrir campanha agora.

Para os outros setores, o primeiro passo é ler a política oficial para a sua categoria antes de criar qualquer campanha. É uma leitura curta que evita anúncio reprovado.

Como funciona o dinheiro

O orçamento é definido por dia, mas funciona como média de uma semana. A central de ajuda da OpenAI explica que o orçamento diário é uma meta média de 7 dias: num dia, o gasto pode chegar ao dobro do valor definido, mas na semana não passa de 7 vezes o orçamento diário.

Um exemplo ilustrativo, com valor escolhido só para mostrar a conta: com R$ 100 por dia, um dia pode custar até R$ 200, e a semana não passa de R$ 700. Quem define um valor por dia deve esperar dias mais caros e dias mais baratos, com o total da semana sob controle.

Existe também um orçamento mínimo, que varia conforme a moeda da cobrança e está numa tabela oficial da OpenAI. Antes de planejar, confira nessa tabela o valor que vale para quem paga em reais.

O que o painel entrega

Este é o ponto que decide se o anúncio vale a pena. O painel do anunciante entrega números somados, como exibições e cliques. E a resposta do ChatGPT não muda por causa do anúncio: pagar não compra recomendação.

Para o dono, isso quer dizer que não dá para contar só com o painel para saber quem virou cliente. Essa parte da conta precisa ser registrada do lado da empresa.

O que ter pronto antes de pagar

  • Uma página que responda à pergunta. Quem clica veio de uma pergunta específica, como o aniversário da mãe. A página precisa responder a ela, com cardápio, preço e reserva à vista, sem deixar a pessoa procurando.
  • Um jeito de reconhecer a visita. Uma forma comum de fazer isso é o link com etiqueta, um endereço que carrega até o site a informação de onde a visita veio. Confira na central de ajuda da OpenAI como o gerenciador trata o endereço de destino antes de subir a campanha.
  • A origem anotada até o fim. O formulário, o WhatsApp e o sistema onde ficam os contatos precisam guardar essa origem, para que no fim do mês dê para dizer quantos clientes vieram do ChatGPT, e não só quantos cliques.

Sem os 3, a empresa paga o anúncio e continua sem saber se valeu.

Como trabalhamos

Quando um espaço novo de anúncio abre, a recomendação é não começar pela campanha. Comece conferindo se a empresa consegue dizer de onde vem cada contato que chega. A iD ainda não tem dado próprio de custo no ChatGPT, e por isso não damos estimativa de preço. O que dá para fazer desde já é deixar a medição de pé, para que o primeiro real gasto lá responda alguma coisa. Com os clientes da iD, o rastreamento é configurado para que cada contato que vem de um clique com a etiqueta da campanha chegue com a origem identificada.